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品牌經(jīng)理：一、崗位職責(zé)：根據(jù)集團發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位，參與制定所負(fù)責(zé)的品牌的策略和傳播工作。1. 明確品牌TA：根據(jù)品牌定位，鎖定核心溝通人群并進行精細(xì)化人群畫像，深度挖掘TA的購買驅(qū)動以及未滿足需求。從人口統(tǒng)計學(xué)到深入需求洞察，完成360度的TA畫像用以指導(dǎo)整個品牌的產(chǎn)品設(shè)計，傳播方向；2. 產(chǎn)品管理：（1）根據(jù)品牌發(fā)展策略制定產(chǎn)品短期中期長期規(guī)劃，完成品牌大滲透的愿景規(guī)劃；（2）管理所負(fù)責(zé)品牌品類產(chǎn)品線，持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)品賣點；3. 傳播策略：（1）根據(jù)年度品牌策略，制定年度品牌傳播策略；（2）產(chǎn)出符合品牌調(diào)性，訴求明確的傳播內(nèi)容、海報、廣告片等；（3）根據(jù)品牌傳播策略，協(xié)同媒介的傳播資源媒介規(guī)劃；（4）建立品牌價值的專業(yè)背書和口碑圈層；4. 整合性營銷：根據(jù)不同渠道的特點和需求，制定從傳播端到銷售終端（線上/線下）的整合性營銷方案并配合銷售團隊將其落地。二、 任職資格：1. 4年以上大健康/醫(yī)藥品牌管理工作經(jīng)驗2. 具備較強的消費者洞察、優(yōu)秀的長期發(fā)展眼光、優(yōu)秀的策略思維能力3. 善于溝通，有較強的驅(qū)動力和整合營銷能力，結(jié)果導(dǎo)向4. 有強烈自驅(qū)力、責(zé)任心，對生意結(jié)果/產(chǎn)品設(shè)計/品牌建設(shè)負(fù)責(zé)5. 具備優(yōu)秀的邏輯推演能力、策略整合思維、溝通能力、問題解決能力資深品牌經(jīng)理：一、崗位職責(zé)：根據(jù)集團發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位，制定所負(fù)責(zé)的品牌的策略和傳播工作。1. 品牌策略：根據(jù)市場數(shù)據(jù)，進行4C分析（category、competition、company、customer/consumer），制定中長期發(fā)展生意愿景，以及目標(biāo)達成的戰(zhàn)略及整體計劃；2. 品牌定位：根據(jù)品牌策略，找準(zhǔn)品牌市場定位，以及合理的產(chǎn)品組合，建立有競爭力的品牌形象，建構(gòu)完善的品牌形象金字塔模型；3. 明確品牌TA：根據(jù)品牌定位，鎖定核心溝通人群并進行精細(xì)化人群畫像，深度挖掘TA的購買驅(qū)動以及未滿足需求。從人口統(tǒng)計學(xué)到深入需求洞察，完成360度的TA畫像用以指導(dǎo)整個品牌的產(chǎn)品設(shè)計，傳播方向；4. 產(chǎn)品策略及管理：（1）根據(jù)品牌發(fā)展策略制定產(chǎn)品策略和短期中期長期規(guī)劃，以支撐品牌每年的增量目標(biāo)，完成品牌大滲透的愿景規(guī)劃；（2）確保內(nèi)部的資源優(yōu)化配置，保證產(chǎn)品策略和規(guī)劃順利開展和執(zhí)行；（3）管理所負(fù)責(zé)品牌品類產(chǎn)品線，梳理優(yōu)化產(chǎn)品成本構(gòu)成，持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)品賣點；5. 傳播策略：（1）根據(jù)年度品牌策略，制定年度品牌傳播策略；（2）產(chǎn)出符合品牌調(diào)性，訴求明確的傳播內(nèi)容、海報、廣告片等；（3）根據(jù)品牌傳播策略，協(xié)同媒介的傳播資源媒介規(guī)劃；（4）建立品牌價值的專業(yè)背書和口碑圈層；6. 整合性營銷：根據(jù)不同渠道的特點和需求，制定從傳播端到銷售終端（線上/線下）的整合性營銷方案并配合銷售團隊將其落地，形成完成的傳播、引流、銷售、轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。二、 任職資格：1. 6年以上大健康/醫(yī)藥品牌管理工作經(jīng)驗；2. 對于消費者需求、社會化前沿趨勢具有敏感度和洞察力、品牌口碑營銷、數(shù)字營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷有豐富經(jīng)驗優(yōu)先，對品牌年度項目及日常傳播輸出策略性規(guī)劃，有策略性眼光；3. 有強烈自驅(qū)力、責(zé)任心，對生意結(jié)果/產(chǎn)品設(shè)計/品牌建設(shè)負(fù)責(zé)；4. 具備優(yōu)秀的邏輯推演能力、策略整合思維、溝通能力、問題解決能力。